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信通院数据显示7月国内手机市场回暖 荣耀是最大功臣?

2022-04-22 理论 124 ℃ 0 评论
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8 月 12 日中国信通院发布了“2021年7月国内手机市场运行分析报告”,报告指出,2021 年 7 月,国内市场手机出货量 2867.6 万部,同比增长 28.6%,环比增长 11.7%,2021 年 1-7 月,国内市场手机总体出货量累计 2.03 亿部,同比增长 15.6%。这也是手机市场在4~6月连续下跌3个月后,再次恢复增长。

说起7月的强劲增长,不少人会将功劳归功于荣耀,的确,作为荣耀单飞后发布的一款在性能,价格,外观上全面均衡的产品,荣耀50系列在上市后迅速拉动了荣耀品牌的销量,其中,在七月份两周内销量增长36%,并让荣耀在7月的市场份额稳定在12%左右。

可以说,荣耀50系列的发布,在一定程度上,吸引了原本持币待购的华为粉丝,释放了需求从而激活了七月的市场。尤其是在7 月,国内手机上市新机型 26 款,同比下降 38.1%,而中 5G 手机更只有 11 款,新品拉动消费力度明显不足时,荣耀产品的复苏,是手机市场7月的最大的亮点。

而荣耀的复苏,影响的不止是一个月的出货量,而是有可能对未来相当长一段时间里给手机出货量带来利好,并可能带动手机市场的再一次洗牌。而如何在争夺原华为手机用户的同时,又要让荣耀去华为化,这是个关键的问题。

当然,荣耀的增量,并不足以拉动整体市场出现那么大的增幅,而拉动7月出货量的另一个重要因素是高考季,我们知道,在高考成绩发布后,去向基本确定的准大学生及家庭往往会有一波手机采购潮。由于去年的高考是在7月进行,高考成绩在7月底发布,这一波购机潮体现在8月。而今年的高考恢复到6月,成绩在6月底发布,因此,这一波购机潮也提前到7月兑现。这对于7月的出货量也有极大的帮助。

而在七月份,苹果依旧占据了高达10%左右的手机市场,要知道,7月时iPhone13已是呼之欲出,诸多果粉正持币观望,按以往的市场经验看,此时往往是苹果出货量最低的时候,仅占国内出货量的6%~8%之间,而今年,苹果的市场占比增加了3%,再加上总出货量的增加,苹果环比增幅将高达50%左右。高端市场,依旧是国内手机厂家的痛苦。

而八月,尽管少了高考季的红利,但新机却有望带来更多的市场,尤其是多品牌的重磅旗舰级产品,如华为P50系列,荣耀Magic 3系列,小米MIX4等等,这些机型的集中发布,不仅有望拉高手机销量,而且对苹果占据的中高端市场将发动新的冲击。因此,8月国内手机市场出货量还有望维持一定的增长。

本文来源:http://www.bbscode.com/lilun/12280.html

Tags:荣耀功臣手机市场

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